banco alimentar contra a fome

este fim de semana, numa grande parte dos hipermercados estiveram pessoas do banco alimentar contra a fome a recolher alimentos.
eu acho bem que as pessoas contribuam e ajudem quem necessite, mas quem é que ganha ao fim do dia? não serão os respectivos hipermecados? qual será o aumento da facturação nestes dias?
porque não colocam eles produtos a preço de custo para estas iniciativas?

é só o que eu acho destas iniciativas...